【販売実績を検証】大谷翔平の起用で雪肌精の売上はどう変わった？

男性のブランド認知率
2021年から2025年にかけての上昇幅。

この数字は、2022年1～5月と2025年1～5月という同じ時期の比較です。前年比176％とは対象期間も指標も異なります。

また、男性のブランド認知率は2021年から2025年にかけて7.4ポイント上昇したと報じられています。男性購入比率の上昇と合わせて見ると、広告による認知拡大と実際の購買行動の両方に変化があったことが分かります。

なぜ男性購入者が増えたのか？

背景には、大谷選手という広告モデルの特性と、日焼け止めという商品の性質があります。

男性にとって化粧品売り場は、必ずしも日常的に訪れる場所ではありません。しかし、野球選手が紫外線対策を呼びかければ、日焼け止めは美容目的だけでなく、スポーツや屋外活動を支える実用品として理解しやすくなります。

また、2025年の「Are You Ready?」篇では、子どもやチームメートに日焼け止めを渡す演出が採用されました。2026年には汗や水に強い商品機能を前面に出しています。

こうした広告の積み重ねによって、雪肌精は従来の美容スキンケアのイメージに加え、男性やスポーツを楽しむ人にも選ばれるブランドとして接点を広げてきました。

【プロの結論】大谷翔平と雪肌精の広告が成功した本当の理由

今回の広告展開をマーケティングの観点から見ると、成功のポイントは「有名人を起用したこと」だけではありません。

大谷選手の実際の活動環境と商品の機能が一致していること、そして広告のメッセージが毎年少しずつ進化していることが重要です。

1. 広告モデルと商品の使用場面が一致している

大谷選手は屋外で活動するアスリートです。紫外線対策が必要な環境で活躍する人物が日焼け止めを紹介することで、広告の説得力が高まります。

単に肌が美しく見える人物を起用するのではなく、日焼け止めを必要とする生活環境を持つ人物を選んだ点に、コーセーの戦略的な判断があります。

2. 商品の進化とCMの内容が連動している

2023年は「大谷VS太陽」、2025年は「Are You Ready?」、2026年は「タフ膜UV」と、広告の中心テーマが変化しています。

特に2026年は、汗や水に強くなるUV膜という新機能を映像で表現しました。大谷選手の爽やかなイメージだけに依存せず、商品の具体的な価値を伝える広告に発展しています。

3. 男性市場への入り口をつくった

男性購入比率の上昇は、化粧品市場にとっても重要な意味があります。

日焼け止めは、性別に関係なく紫外線から肌を守るための商品です。大谷選手のように幅広い世代から認知されているアスリートを起用することで、男性が日焼け止めを購入する心理的なハードルを下げる効果が期待できます。

コーセーにとっては、雪肌精の販売拡大だけでなく、男性のスキンケア習慣を広げるという長期的なブランド戦略にもつながっています。

購入前に知っておきたい判断基準

大谷選手がCMに出演しているからという理由だけで商品を選ぶ必要はありません。実際に購入する際は、次のポイントを確認すると判断しやすくなります。

- みずみずしい感触や保湿感を重視するならジェルN。
- さらさらした仕上がりや動きへのフィット感を重視するならミルクN。
- どちらもSPF50+・PA++++なので、紫外線防止効果の基本表示は共通。
- 汗や水に強い商品でも、長時間の屋外活動では塗り直しを考える。
- 価格だけでなく、容量や使用頻度、肌との相性を比較する。

特に注意したいのは、ジェルとミルクの違いが紫外線防止効果の優劣ではなく、主に使用感やフィット感にあることです。自分の生活スタイルに合うものを選ぶのが合理的です。

【よくある質問】雪肌精と大谷翔平に関するFAQ

Q1：雪肌精の大谷翔平のCMは2026年いつから放送されていますか？

A1：2026年2月13日（金）から全国で放映されています。CMの正式タイトルは「雪肌精のタフ膜UV」篇で、15秒のテレビCMです。新商品は2月16日発売でした。

Q2：大谷翔平が雪肌精の広告に起用されたのはいつからですか？

A2：2023年2月からです。コーセーは大谷選手とグローバル広告契約を締結し、日焼け止めの広告に起用しました。最初のキャンペーンは「大谷VS太陽」をテーマに展開されました。

Q3：雪肌精の日焼け止めは汗や水に強いですか？

A3：2026年発売のジェルNとミルクNは、汗や水に触れることでUV膜を強化する抱水シールド成分を採用しています。どちらもSPF50+・PA++++、UV耐水性★★のスーパーウォータープルーフ仕様です。ただし、摩擦などによる落ちを完全に防ぐものではありません。

Q4：ジェルNとミルクNはどちらが大谷翔平のCMで紹介されていますか？

A4：2026年の「雪肌精のタフ膜UV」篇は、ジェルNとミルクNの両方を対象とした広告です。ジェルはうるおいとみずみずしさ、ミルクはさらさら感と動きへのフィットを特徴としています。

Q5：大谷翔平の広告起用で雪肌精の売上は本当に伸びましたか？

A5：はい。@DIMEの2025年2月の取材では、2024年2～8月の日焼け止め販売個数が前年比176％だったと紹介されています。また、AdverTimesの2026年2月の記事では、2022年と2025年の同時期を比較した売上が約317％になったと報じられています。

Q6：2026年現在、大谷翔平は雪肌精の広告に出演していますか？

A6：2026年2月に新CM「雪肌精のタフ膜UV」篇への出演が発表されています。2023年に始まった広告展開が2026年まで続いていることは、コーセーの公式発表から確認できます。

まとめ：雪肌精と大谷翔平の関係は広告から新しいUV習慣の提案へ

雪肌精と大谷翔平選手の関係は、2023年の広告起用から2026年の「雪肌精のタフ膜UV」篇まで続いています。

2026年2月13日には新CMの放映が始まり、2月16日にはジェルNとミルクNが発売されました。汗や水で強くなるUV膜という機能を、大谷選手のタフなイメージと結び付けた展開です。

また、2024年の日焼け止め販売個数が前年比176％となったことや、男性購入比率の上昇、2021年から2025年にかけて男性のブランド認知率が7.4ポイント伸びたことも注目すべき成果です。

今回の取り組みから見えてくるのは、雪肌精が女性向けのスキンケアという従来のイメージを超え、男性や子ども、スポーツを楽しむ人まで幅広く紫外線対策を届けようとしている姿です。

大谷選手の広告出演が今後どのように発展するのか。そして、汗や水に強い新しいUV商品がどこまで日常の紫外線対策に浸透するのか。2026年以降も、コーセーと雪肌精のブランド戦略に注目が集まりそうです。

参考資料：コーセー公式プレスリリース（2023年・2024年・2025年・2026年）、Maison KOSÉ公式商品情報、@DIME（2025年2月14日）、AdverTimes（2026年2月26日）。
（出典: セッキセイ 雪肌精 大谷（Yahoo!ニュース））